本文转自：湖州日报
游客在江苏省盐城市建湖县淮剧小镇的巷子里游览。（郎兵兵 摄 新华社发） 山西隰县小西天景区人头攒动，山东沂南县沉浸式旅游登上热搜……近年来，县域旅游颇受欢迎。某旅游平台数据显示，三线以下城市假日期间日均订单同比增长高达40%，县域旅游再次“出圈”。在多个节假日，县域旅游的成绩单都堪称亮眼。越来越多人选择踏上“奔县”之路，这个新趋势值得探究。
最直观的原因，莫过于人们消费选择的变化。每逢旅游旺季，一定少不了对“人山人海”的吐槽。经历过游客扎堆，就难免对热门旅游目的地望而却步。相比一、二线大城市，县级城市拥有更低的物价、更从容的景区体验、更浓郁的生活气息，成为不少人避开“人从众”的不二之选。
同时，人们的旅游观念也经历了变迁。如今，大家更关注旅游的体验感、精神获得感。人们开始重新思考旅游的意义。在他乡寻觅生活乐趣，松弛惬意地放松身心成为更多人追寻的“诗和远方”。因此，以清净安逸、生活节奏慢为特点的县城，何尝不是一个好选择？
“反向旅游”成为风尚、“宝藏小众城市”愈加受到关注，离不开社交媒体的助力。如今，我们习惯于把各类社交平台上的攻略、图片、视频等作为出游的重要参考。这为县级城市中的小众景点带来了更多曝光量。有了互联网的加持，县城美景美食正在走出“养在深闺人未识”的困境，文旅产业迎来前所未有的发展机遇。
跳出来看，县城被选择，也是发展的结果。一方面，高铁覆盖率提高，公交车、景区区间车等配套更加齐全，县级城市交通通达性提高；随着城镇化的推进，县城的基础设施、公共服务以及商业环境也今非昔比。另一方面，县城作为城与乡的“中间地带”，本就拥有独特的自然环境与历史文化，一些县城为打好“文旅牌”，在突出地域特色上做足文章，为文旅产业高质量发展提供了强大助力。千城千面的景观，正好可以满足人们个性化的文旅消费新需求。
火爆之下也要看到，面对蜂拥而至的游客，不少县城都暴露出旅游管理和接待能力方面的短板。也有一些地方因人造景区、过度商业化等引起争议。流量的涌来为县域文旅带来了机遇，也对县城吃、住、行、游、购、娱各环节的服务能力提出了更高要求。想从走红到长红，作为文旅产业后发者的县城还有不短的路要走。
（李铁林，载《人民日报》）
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